湛江市农业农村局

7月20日，湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《实施方案》），成为全省首份市级“媒体+”文件。

《实施方案》明确了“媒体＋”赋能湛江“百千万工程”的总体目标，即通过三年的努力，实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创“媒体＋”助力乡村全面振兴新局面。《实施方案》围绕“市场开拓”“文化共创”“生活交融”“产业融合”“品牌打造”“科技创新”“智库支撑”“资源整合”八个方面开展“媒体+”任务。

湛江，作为广东农产品“12221”市场营销体系的策源地，在农产品市场体系建设方面有着丰富的实践经验。早在2019年，为解决徐闻菠萝销售难问题，广东省农业农村厅与湛江市委、市政府探索推出了“12221”农产品市场营销体系建设，这一体系在湛江的实践取得了显著成效。此次湛江也将“12221”的内核融入《实施方案》，积极拓展农产品的价值内涵与外延，这不仅具有示范意义，还将推动全省“媒体+”行动向系统性、协同性方向发展。

具体来看，《实施方案》中首个重点任务，就是聚焦“媒体+市场开拓”，即建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库，“一对一”精准对接，及时发布市场供求信息、价格走势等，为双方提供信息沟通和交易撮合服务，畅通产销对接、增渠道。

首要推广的是“湛品”。《实施方案》提出着力打造湛江优质农产品品牌“湛品”，围绕“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人 IP”,形成多元的“媒体+”产业赋能策略，推动“湛品”“入湾”“出海”，持续开展喊全国人民吃“湛品”、“湛品”“五进”广州等系列活动，打造“湛品”促销文化节，把“湛品”品牌打造成为在国内外具有竞争力和文化辨识度的农业品牌。

湛江市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长，市乡村振兴局局长莫植贵表示，近年来湛江农业与媒体紧密合作，通过各级媒体宣发助力，推动徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯等“湛品”品牌火爆出圈。接下来，湛江将进一步发挥媒体信息传播、渠道开拓、品牌塑造、产业共建等优势，破除产销信息壁垒，激活品牌文化价值，将“湛品”从区域品牌打造成为全国知名品牌，把更多湛江特色产品打造成优势产业，推动湛江从“农业大市”迈向“农业强市”。

在产业建设方面，《实施方案》积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。围绕湛江特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。推动“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。

《实施方案》还聚焦科技创新，借助 AI 技术分析预测消费趋势，深入推进单品类农产品全产业链大数据建设，开发更多如徐闻菠萝“菠萝君”等农业 AI，聚焦农业垂直行业，提供农技问答、行情分析、产业对接等多种 AI 农业服务，打造湛江农业市场 AI 矩阵。